這(zhè)周，最火(huǒ)的還是微信“小程序”。1月(yuè)(yuè)9日，在iPhone正式發布10周年的這(zhè)一(yī)天，“小程序”終于出來(lái)“見公婆業廠”了(le)，網友“闌夕”描述說(shuō)：“沒有新(xīn)吃子聞通稿，沒有紅(hóng)包開路(lù)，也(yě)拍多沒有校(xiào)園日記，淩晨時(shí)分(fēn)剛過，朋能小程序就(jiù)在轉瞬之間(jiān)占領了(le)所有互了草聯網從業者的首頁，不到兩個(gè)小時(shí)，一(一水yī)家科技媒體(tǐ)的小程序體(tǐ)驗群就(jiù森外)建到了(le)第二十個(gè)編号，舉目整現線個(gè)中國互聯網，沒有任何産品的所謂勢能(néng街道) ，能(néng)夠與其比肩同駐。”确實，對放船于這(zhè)款有志于颠覆蘋果App商(shāng)店(diàn)的産品，自媒體(人章tǐ)er們紛紛提筆指點江山，大有舉辦小程序征稿大賽的勢頭。

小程序是什(shén)麼？從目前的試用情況來(l樹大ái)看，已經推出的小程序基本是原生(shēng)APP的精簡版，界面更加簡潔，隻保留核心功能(néng)，且不需要下(xià)載員雜、更新(xīn)，用戶用完即走，程序本身(shēn)也(yě)無法推送通唱去知，減少了(le)對用戶的侵擾。舉一(yī)個多務(gè)簡單的例子(zǐ)，如(rú)果你在城市(shì)中不熟悉的地點參加會山些議(yì)，午休時(shí)想找個(gè)快(kuài)捷酒店窗和(diàn)休閑一(yī)下(xià)，這(zhè通醫)時(shí)不需要下(xià)載攜程，隻要劇刀打開微信小程序，就(jiù)可以按位置推薦找到附近的酒店(diàn)下(xià醫鐵)單。

基于此，小程序引來(lái)了(le)不少網友的贊美，并且認鐵兒為(wèi)它會取代APP。“keso”說(shuō)：“在場(chǎng)景下(xià)，小程序可以時數幫餐館節省服務(wù)成本，幫公交公司提高客他懂戶滿意度，與此同時(shí)，幫用戶節省時(shí)間(jiān)、提高體(喝劇tǐ)驗。雙赢。”“阿禅JasonNg”也(yě)認為(wèi)，小程序除了(le)帶着騰歌習訊“連接一(yī)切”的目的，也(yě)迎合了(le)挖掘喝風線下(xià)流量的趨勢。“在線上(shàng)，我草相們已經很難把用戶裝進一(yī)個(gè)小房(fáng)間(jiān)坐懂裡，讓它隻能(néng)看書，因為(wèi)面對屏幕時(shí)，用戶有太草高多選擇。但(dàn)在線下(xià)，用戶的時(shí)間(jiān錢議)是可以被某個(gè)線下(xià)場(chǎng)景體也獨占的……如(rú)果你去到長途客運站(zhàn)，剛好(hǎo)(hǎo)大林你看到有個(gè)二維碼可以掃碼購(gòu)買車老看票(piào)，在這(zhè)種場(chǎng)景下(xià)，你掃碼的可能(區些néng)性會比在線上(shàng)時(shí)高。”

但(dàn)媒體(tǐ)記者張遠(yuǎn)卻有不同看法，他首先否定了(le)服會小程序的“需求基礎”，“小程序要做線下(xià)世界到線上(shàn弟中g)世界的入口，但(dàn)問題是線下(xià)店(diàn資校)鋪已經有了(le)線上(shàng)的入口弟很(點評，美團，餓了(le)麼，去哪兒(ér))，而且是擺脫了(le)實體(tǐ)世界的束縛，民也可以按照消費者需求重新(xīn)組織(排序，篩選，搜索)的入口……随着點外賣成為(wèi)年輕人(ré請的n)的一(yī)種生(shēng)活方式，連低(dī)端餐飲業都已為要經被 電商(shāng)化(huà)了(le)商嗎。用戶就(jiù)像在淘寶上(shàng市坐)買衣服一(yī)樣浏覽附近店(diàn)校煙鋪的菜食，不存在掃一(yī)掃點餐、掃一(yī)掃短山取号、掃一(yī)掃付款這(zhè)樣的小程序使用場(chǎn樹又g)景。而對于開在小區周邊的美發、美容、中信Spa等服務(wù)店(diàn)鋪來(lái)說(shuō)，最重要的是厭女維護好(hǎo)(hǎo)熟客關(guān)系，對于他們通家需求的個(gè)性化(huà)把握，他們并不需要什(shén)麼小程序黑愛。”

更重要的是，小程序的二維碼解鎖隻是一(yī)種過渡技術看小，以後很可能(néng)被淘汰。“用摩拜掃一(yī)掃騎車和用微信小程序掃一(yī)掃讀風哪個(gè)更方便？首次騎車當然是無需下(xià)載App的小程序更方便。然而，掃一(yī)掃并不是解鎖的終極形看女态，摩拜的解鎖會不斷進化(huà)到NFC解鎖，甚至距離感應自動解鎖。二維碼是技術領域全世她影界都是釘子(zǐ)的典型例證。掃一(yī船黃)掃支付的大獲全勝給了(le)張小龍充分(f商話ēn)的信心，拿着錘子(zǐ)滿世界找釘子(zǐ)。正是因為(wèi媽愛)支付這(zhè)種通用型場(chǎng)景 普及度大于一(yī)切場文 ，所以二維碼才勝出。而對于其他情況各異的場(chǎ裡土ng)景，完全可能(néng)有更加适合的姐個解決方案。比如(rú)迪士尼樂(yuè)園使用的是自己研發的魔法手靜看環，和信用卡綁定，入園、排隊、消費、小費，隻需那體要滴一(yī)下(xià)就(jiù)可以了(le)。未信分來(lái)的線下(xià)空間(jiān)肯定都會微大像是在迪士尼樂(yuè)園一(yī)樣，越來(lái)越像西北是虛拟實境，一(yī)切的體(tǐ)驗都是高度設計過的，讓用戶還服像沉浸在VR虛拟世界中一(yī)樣忘掉手機，更不用說(shuō)要頻繁掏出手機掃一(yī)村拍掃了(le)。”

馬文則認為(wèi)，一(yī)個(gè)有基礎、可進影懂化(huà)的生(shēng)态環境，是否可持續，仍們高需看其中的核心角色存活情況，“對于小程序生(shēng)态，這(zhè)個(gè)老下核心角色就(jiù)是提供小程序服務(wù)的企業。他們投入件拿人(rén)力物力财力，開發、運營小程序，輸出服務(wù)價值，總不能(頻如néng)找不到回報(bào)吧(ba)？小程序的規則下(xià)，線到用戶使用服務(wù)可以不關(guān)注/下(xià)載，用完即走。這(zhè)意味土紅着，為(wèi)了(le)節省手機空間(jiān)工放，為(wèi)了(le)避免營銷騷擾，大多數人(rén)都國我會将有小程序的、小程序又能(néng)滿足他需求的app卸載。你原本可以push到的用戶，現(xiàn)在就(jiù)像小情人(rén)有了(le)脾什票氣，通過微信小程序找你，每次想來(lái)匠自就(jiù)來(lái)想走就(jiù)走，你想主動找她，還各種受限，要她同意電司。你都不知道這(zhè)個(gè)用戶究竟算(s機算uàn)不算(suàn)你的了(le)。我從時們為(wèi)了(le)小程序，讓渡了(le)一(yī)部分(fēn)用戶機關的控制權，可營銷觸達的用戶數變少了(le坐草)。當你每周推送的微信文章廣告，閱讀數越來(lái)讀議越低(dī)，這(zhè)部分(fēn)成和報本更能(néng)切實體(tǐ)會到。所以企業在小程序生(shēng)态裡舊書，實現(xiàn)投入産出平衡的問題，已經不是尋找/遷移商(shāng)業模式 了(le)，而是生(shēng用制)态反哺的收益增量，是否能(néng)抵消草劇自己的成本投入。這(zhè)意味着，開發者們需要點新(xīn)的男的收益，彌補營銷缺失這(zhè)個(gè)新(xīn)增公紙成本。”